在B站,突破同人的天花板?_详细解读_最新资讯

编者按:本文来自微信公众号“娱乐硬糖”(ID:yuleyingtang),作者顾韩,36氪经授权发布。

出于某个众所周知的原因,同人文化意外成为2020开年的热议话题。媒体人、圈内人一通科普之后,群众一齐奇怪(有用?)的知识又增加了。

北大学者郑熙青将“同人”解释为“建立在已经成型的文本(一般是流行文化文本)基础上,借用原文本已有的人物形象、人物关系、基本故事情节和世界观设定所作的二次创作”。其形式其实不限于小说,也包括绘画、歌曲、游戏、视频剪辑、广播剧等等。

互联网的存在与不断发展,无疑赋予了同人更大的想象空间。但同人的版权界限、创作边界乃至商用潜力,却仍是圈内外还在不断纠结的问题。不过,硬糖君最近发现了一个相当励志的案例,应该对整个同人圈都颇具启示意义、乃至节点性价值。

何谓同人?为爱发电!

国产IP改编难,巨著《三体》落地难,《我的三体》这部神奇的动画却好似没有受到这两条魔咒的影响。从2014年2月游戏区UP主“神游八方”投稿用minecraft(《我的世界》)制作的第一集,到2020年1月第三季《章北海传》在B站国创区独家上线,《我的三体》系列已延续六年,三季在豆瓣分别获得9.4、9.5与9.7的高分。

在B站,突破同人的天花板?

一群为爱发电的粉丝,就这样做到了许多大公司都没能做到的事。最绝的是,官方并没有对其围追堵截、版权制裁,而是向他们张开怀抱。2016年左右,《我的三体》主创加入了《三体》IP官方运营团队“三体宇宙”,这部同人动画也由此“转正”,走上了常规发行与商业化之路。

这应该是我们最期待的那种结局了,而这一切是如何发生的?

时间回到2013年,当时神游八方孤身在法国留学,偶然接触到了B站。身处一个陌生的文化环境中,B站适时提供了一份陪伴感。“因为弹幕的存在,有一种大家一起在看的感觉,很热闹。特别是逢年过节,B站还会做拜年祭。有这么一个地方把有共同喜好的人聚集起来,真的很棒。”

他说,自己是《三体》的第一批读者,从2006年小说在杂志上连载的时候就开始追,多年来一直想把它安利给身边人,却始终不得其法。在B站看视频的时候,他偶尔会看到网友发布《三体》相关的内容或弹幕,于是又产生了做些什么来宣传《三体》的念头。

当时正值minecraft流行。这是一款沙盒式建造游戏,可选择生存、冒险或是创造模式,有玩家会借助游戏中的素材来还原现实中的景物,或者制作一些动画短片(简称“MC动画”)。这给了神游八方灵感。

“我不是学这个的,也没有能力、没有人力去做一个比较好的展示《三体》的东西。但是我觉得,你想要别人来帮忙的话,就得证明你是认真想做这个东西,不是三分钟热度,大家才会相信你,才会愿意加入进来。”

当然,用现在的眼光看,第一季完完全全就是“黑历史”。棒读的配音加上PPT式的后期,即便是抱着仰慕之心来考古的观众,也不由得缓缓打出一串问号。

在B站,突破同人的天花板?“做出来之后,就会有人看到,就会有人说这个东西做得太差了,我上我肯定比他行……那你就来呗。”神游八方笑道,“就这样,团队慢慢建立起来了。”

他在每集片尾都附了QQ群的群号,欢迎观众进群讨论,到第一季完结的时候,群里有了近两千人。可以说,对于这个项目而言,B站网友既是观众,又是制作的参与者,真正的土生土长。

让所有人都满意的改编

对于不玩游戏的人来说,《我的三体》的方块人画风着实有些简陋,超出对动漫的一贯认知。这一系列能够做下去,并且做出名堂,与B站的独特环境有很大关系。

MC动画如果放在传统视频网站,可能会迅速淹没在海量内容之中,放在B站则不然。在这里,垂直内容与爱好者可以很快找到彼此。据神游八方回忆,2014年,minecraft在B站非常火,游戏区的观众对于MC动画已经有一定了解,“甚至最开始不光是对《三体》有兴趣的观众来看,也有因为minecraft来的。”

游戏区的编辑也提供了不少帮助。起初,第一季前两集并没有获得太多关注,直到第三集上了首页推荐位,点击量才大幅提升。这是《我的三体》第一个转折点,在此之后才真正有网友加入进来,个人摸索转为团队作战。在神游八方看来,相比传统视频网站,B站确实对用户创作的东西要更加友好。

特别是,在B站的独特生态之中,视频发布之后,UP主可以从弹幕评论中获取观众反馈,更加有针对性地去打磨内容。观众看到自己的意见被采纳,也会受到激励,产生参与感,继续踊跃交流与表达,由此形成一种正向循环。《我的三体》的主创们至今都保持着翻看评论与弹幕的习惯,尽管每集的弹幕已经涨到了好几万条,根本看不过来。

在B站,突破同人的天花板?

在B站,突破同人的天花板?

当然,《我的三体》系列之所以大受欢迎,根本上在于这部作品扎根群众,最大程度上发挥了粉丝作为创作者的优势——尊重原著精神,名场面高度还原,对人物的拓展演绎也都合情合理,比许多专业公司、大牌团队更值得信赖。而这,也正是国内许多斥资巨大的IP改编项目所缺乏的。

暖心的是,这份真诚也得到了尊重与回报。2016年,《我的三体》主创与《三体》运营团队“三体宇宙”进行了接触,并得以转正。第三季的制作水准较前两季又有了很大提升,作品也从粉丝内部逐渐走向大众。

对此,神游八方的感受除了幸运,还是幸运。他听说之前曾有一组网友想把刘慈欣的另一部小说《中国太阳》做成MC动画,最后却因版权方的干涉不了了之。“你看最近网上关于同人的讨论,太多惨兮兮的例子了。我们相比起来真的很幸运,公司愿意支持我们,让我们继续把这个系列做下去。”

在B站,突破同人的天花板?

同人文化在B站

本质上说,同人创作始于爱与交流,社交属性先于商业属性。但在目前以IP为核心的娱乐生态中,同人已然成为一个不可或缺的环节。

同人的数量多寡、质量优劣,既能反映出作品世界观扎实与否、具有多大的延展性;同时也是粉丝粘性的忠实体现。另一方面,优质的同人能够带动作品出圈,在见识过“自来水”的威力之后,越来越多官方会主动配合或引导同人创作,为传播助力。

《我的三体》不是第一个同人与官方良性互动的例子。2015年,《大圣归来》上线时,最初的院线排片惨淡。但随着越来越多的观众自发地产出相关的图片、文学创作和视频剪辑,该片在互联网的热度也越来越高,最终吸引了大量的用户进入电影院,使得《大圣归来》的排片占比最终从首映时的9.2%上升到最高时24.1%,最终收获了9.56亿的票房。

在诸多形式的同人创作之中,年轻化、强互动的B站当之无愧成为了影音类同人的投稿首选。目前在B站搜索《大圣归来》,播放最多的依然是将该电影与戴荃的《悟空》结合在一起重新剪辑的同人创作。

在《大圣归来》之后,《罗小黑战记》、《哪吒之魔童降世》《刺客伍六七》等国产动画口碑相继崛起,既是因为原著本身的优秀品质,也离不开观众源源不断的二次创作。除了起到维持原作的热度的作用,这些同人创作也起到了向本来不了解,不关注该作品的受众群体安利原作的效果。

另一方面,万物皆可同人,同人创作涉及的领域,也远不止小说和动画。从东方的《红楼梦》、《水浒传》到西方的《复仇者联盟》、《哈利波特》,从《我的世界》到《剑网三》,从原著向到拉郎配,B站的同人创作领域之广,脑洞之大,只有你想不到的,没有UP主做不到的。

而B站大举进军国创领域,其实正是这种创作生态的开花结果。表面上看,B站能够提供给年轻动画人的是资金、IP资源或者服务到位的衍生产业链,但硬糖君认为,聚集其中的年轻人和鼓励创作的社区文化才是B站最大的宝藏。个人的产出虽是一点一滴,汇在一起却会对IP孵化形成强大的助力。可以说,出现《我的三体》这样的意外之喜,也是在情理之中。

另一方面,众所周知,B站也在2019年6月启动了与三体宇宙和艺画开天联合出品的《三体》动画版,预计2021年上线。而《我的三体》系列已经率先为B站吸引了一批《三体》粉丝。真要比《三体》的氛围,恐怕还真没哪个平台能赢过B站。

对于这版《三体》动画,神游八方认为,互相给压力肯定会有,但大家更多会是互相促进的关系,“看我们动画的观众肯定也是他们的观众,看他们动画的观众也会来看我们的动画,挺好的。”

创作者挺看得开,硬糖君这个吃瓜群众倒是迫不及待想看同人军和正规军的这场较量了。

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